欧赛斯品牌营销案例:如何打造国际化品牌?
这个答案值得品牌商们深思。随着市场竞争的日趋激烈,品牌之间的竞争越来越激烈。
虽然各品牌在市场中竞争越来越激烈,但品牌商们不应该在获得成功时做仆人。该如何去定位,以便在激烈的市场竞争中占有一席之地?怎样打造国际化品牌?成为品牌营销人的首要问题。
欧赛斯品牌营销案例:如何打造国际化品牌?
首先,品牌是一种名称、术语、标记或设计,它代表企业或品牌与其消费者的定位。它是一种名称、术语、标志、图案、色彩的总和。它是顾客或用户使用产品或服务时被认为是重要的事实,并且由于顾客识别和使用的特点,所以企业可能会通过媒体来宣传它,让人们知道这个企业,并且记住它。
品牌必须有明确的定位
定位的成功体现在以下几个方面:
1.明确企业在市场中的位置,然后从产品和服务的性能上加以定位。
2.建立有利于竞争的产品定位。
3.寻找有利于企业生存的企业和品牌定位。
4.积极影响消费者的品牌定位。
5.寻找有利于企业长期发展的形象定位。
产品是基于什么概念、目的、理念来描述产品或服务的集合。
1.产品的功能和技术属性
(1)为产品或服务的概念提供名称、符号或设计。
(2)以满足人们的某种需求为目的
(3)为产品或服务的概念提供承诺
(4)为产品或服务的概念提供保证
(5)为产品或服务的概念提供明确、具体、生动的说明
(6)为产品或服务的概念提供场景、形象、描述、核心
——围绕产品或服务来进行的产品或服务的成功。
(1)成功的品牌具有以下特征。
