1、具有鲜明的理论性
网络营销是在众多新的营销理念的积淀、新的实践和探索的基础上发展起来的。网络营销理念吸纳了众多新的营销理念的精髓,但又不同于任何一种营销理念。计算机科学、网络技术、通讯技术、密码技术、信息安全技术、应用数学、信息学等多学科的综合技术,给予了网络营销以沉重的技术铺垫;近半个世纪以来多种营销理念的积极探索,给了网络营销以丰富的学术内涵;近十年来电子商务和网络营销的多种开拓和实践,给了网络营销以冷静的思索和理性升华的机遇和可能。
因此,网络营销具有鲜明的理论特色。无论是60年代以来,麦卡锡提出的4P理论也好,无论是90年代以来,劳朗提出的“忘掉产品,忘掉定价,忘掉渠道,忘掉促销”4C理论也罢,都无法和今天的网络营销理念进行比较。
其根本原因在于以往的所有这些营销理念:
都没有本质地反应网络经济的内涵和特点;
都没能准确地把握网络对传统经营理念的碰撞和冲击;
都没有充分地揭示网络对传统经营理念的碰撞和冲击;
都没有充分地揭示网络对传统经营理念的冲击和冲击;
都没有充分地揭示网络对传统经营理念的碰撞和冲击。
因此,网络营销是以往一切营销理念所无法比拟的。网络带来的是重新洗牌的空间,网络营销理念,是对传统营销理念的整合和优化,是对传统营销理念在网络环境下的洗牌。
2.网络营销的特点
网络营销具有传统营销根本不具备的许多特点,正是因为这些特点才使网络营销具有鲜明的特点。
