3.消费者的引导效果
网络广告营销的直接效果体现在网络广告营销的直接效果上,消费者看到网络广告后,就可以直接看到所浏览到的网站,这个效果是非常明显的,尤其是对于一些对产品有购买欲望的消费者,这样可以直接将他们引导到网站进行购买,就能够大大的减少传统广告营销所带来的销售的损失,节约消费者的时间和精力。
三、网络广告营销的现状与发展前景
传统的广告媒体在一定程度上是以传播为主要手段的,通过印刷媒体和广播电视媒体广告,信息的传播非常缓慢,容易使人们失去兴趣,也很难达到预期的效果,而在网络广告营销中,以直接转化为主要目的的信息传播,能够有效地减少传统广告媒体所带来的影响,达到宣传产品、塑造企业形象的效果。
1.广告传播的主要局限
传统广告媒体的传播受到一定程度上的限制,这种制约主要表现在以下几个方面:一是信息的传播缓慢,并且无法及时更新;二是广告信息的更新迟钝,甚至在发不出广告信息的时候就已经已经在社会上进行了大量的转载,网络广告营销中的信息更新的速度很快,这就使一些正在使用自己产品的消费者无法及时更新相关的广告信息;三是广告信息不稳定,有些消费者对广告的真实性有怀疑,这就很容易造成人们的误解,从而影响其对产品的购买欲望,使网络广告营销产生一定的消极影响。
2.广告受众的注意力分散
广告媒体的主要受众是广告媒体的经营者,对于他们来说,广告所传播的信息是他们对于广告所产生的影响。很多消费者甚至在消费行为上是受到一定的影响的。
