每一种产品都有自己的生命周期。在产品研发成功后,其产品的广告投放也是需要进行认真的评估的。一种广告媒体的广告预算分配策略是如何,又是如何,各有什么优劣?通过与产品的详细分析,可以了解企业在广告上是否大力投放,投入产出的水平如何。在制订广告预算时,一定要仔细分析所选择的产品的生命周期,才能做到有的放矢。
二、网络广告策划中的概念
在传统的市场营销中,营销策划基本上采用产品线组合来进行,即所有的产品以一定的比例来购买,由此得出营销策划的概念。但是随着网络的迅速发展,营销策划的概念有了进一步的扩展。所谓产品组合的概念是指企业的产品种类多,数量巨大,并且相互联系,在网上销售的产品种类很多,并且相互独立,形成一个整体。
它主要包括产品的名称、型号、包装、图案、规格、款式、商标等一些有形的产品线组合。
产品的组合由以下几个方面构成:
(1)产品的形式。
(2)产品的性能。
(3)产品的产地。
(4)产品的制造技术。
(5)产品的品牌。
(6)产品的价格。
(7)产品分销渠道。
(8)产品促销的方法。
(9)广告的作用。
(10)销售促进。
(11)公共关系。
上面这些都是产品的概念,以及我们营销策划的目的和工作思路。
