3.企业的管理和产品的认知不一致
网络营销是把互联网当作产品推广,或者说是宣传渠道,因此传统营销中的产品是从企业自身的角度出发,没有企业的完整管理,没有科学的产品管理制度。网络营销是从客户需求的角度出发,营销方式是从自身利益出发,这样消费者对网络营销的理解会不一样。
4.消费者的消费习惯不一致
由于传统营销的理论和产品开发、促销方式等要素各自为战,所以传统的营销理论和产品开发都会滞后。在网络营销中,消费者会根据自己的实际需要选择产品,并且通过互联网进行购物,传统的营销理论在互联网营销中会发生较大的变化,企业不能实时调整和更新自己的营销理论,这样会影响到消费者的消费习惯。
5.企业的管理和产品的质量
在网络营销中,消费者无法得到自己想要的产品和服务,所以企业的产品质量必须过硬,企业的服务体系必须完善,因为消费者可以通过网络获得企业的其他信息,比如说产品的规格、性能、质量、安全性等。
从以上几点看,目前很多企业在营销方面没有很好的把控,就像一些传统企业,对网络营销不够重视,所以就会出现传统营销理论无法突破的问题。网络营销是一项系统的工程,通过数据分析等方式,对网络营销数据进行分析,来提升网络营销的策略。
