这种活动可分成三类:网上营销策划,网上推广营销。
所谓网上营销策划,就是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。在理解网络营销策划概念的时候,我们一定要有“特定的网络营销目标”这一前提,也就是要明白策划的对象、策划要达成的目标。同时,网络营销策划首先要做的是营销策划,网络只是营销策划的范围而已。
网络营销总体战略策划
然后,通过确定目标市场并进行市场细分,选择目标市场并将市场向目标顾客群集中的阶段提作为企业首要战略。战略的内容包括市场细分、目标市场选择、市场定位、差异化策略、定位与品牌化、形象策略、定价策略、渠道策略、促销策略。
这是网络营销策划中的部分,它包括4P与4C,营销组合从产品策划开始,营销组合从推销策划开始,直到开展品牌营销活动,每一个环节都与消费者有关。
最后,网络营销策划书要对企业营销策划书的内容作一个总体的分析:营销策划书包括以下几个内容:1策划目标;2策划的主体;3策划推展渠道;4策划推展方法;5策划效果评估;6策划方案各项费用预算;7策划方案的执行效果;8策划方案的经济效果。
