所谓好创意与实战,是指一个好的营销方案,除了创意之外,还需要能够对于市场的真正痛点有深刻的理解,并且能够洞察到市场真正的痛点。在此,我将给大家分享一个案例,希望大家能够看到更加妙趣横生的。
这个是去年在《奇葩说》节目的讨论当中,主持人李诞的一句台词,大家可能会觉得有些困惑,李诞简单直白的表达了一个观点,那就是“尊重他人,不尊重自己”。其实在网络上,很多文案能够刷屏的原因并不是一定要打造一个好的营销方案,也不是一定要追求营销本身的流量,只是吸引更多的受众,让他们愿意花钱去进行观看。
这个广告语在网易新闻上,在微信朋友圈刷屏的案例非常多。很多人觉得,李诞的这个广告很有意思,你会发现,它是在蹭“男人”的热点,但其实它的内容和广告是非常无缝的,并且让很多用户记住了。这就是在做热点营销。
在今年“315”这个事件当中,腾讯公关总监卢松松当时发布了一条标题为《腾讯公关的三板斧》的公关文案,这也让不少人看到了腾讯公关的思维方式。他写道:“在你们家的315晚会当中,除了我们,你们没有其他的品牌,甚至比你们还要早两年给央视打电话,所以这个事件我真的觉得非常遗憾。但我们有没有想过,也许也不是所有的品牌都能拿到315晚会当中曝光的315品牌,但在我们家的315晚会当中,你们家的品牌和央视,可能比起来也是非常有实力的品牌。”
这样的创意,我们称之为“既制造了噱头,又制造了阅读量”,这种创意,对于品牌来说,真的是完全的好,对于品牌来说,是非常有意义的。
在今年“315”当中,腾讯公关总监卢松松发表了一条名为《“我害怕”NEC》的公关文案,相信大家对于腾讯公关这个品牌都非常熟悉了,这是一个非常有价值的公关传播案例,但真正的有意义的,恐怕是那个细节的提炼。
