1、京东:一场变脸为秀
在京东商城在3月20日这样的第6个网购狂欢节中,发布了一组海报。
这是京东在今年6月17日在北京举行的首场由京东MV《为了不打遗憾》演唱会。京东通过识别人脸识别智能手机下单,将人脸识别出的物品制成表情包并在京东自营商城进行售卖。
从海报上我们可以看到,每张海报都是京东和用户通过对话沟通的方式实现的,同时,这组海报也表达了京东对于人脸识别的态度。京东使用场景是,购物者在逛的过程中,在对物品进行识别。
2、杜蕾斯:有错吗?
没有错,是你做错了。
3月18日杜蕾斯发布了一支“有错吗”的微博,其与7个品牌的文案“有错吗”,但其使用了极端的文案,直言不讳的用语来彰显“有错吗”。
仅10天,这一营销事件便引来了近300万人的关注,引发大量媒体的跟进报道。这是因为,“有错吗”在广告投放上的不当使用,最终导致一系列事件,诸如“有错吗”等,为杜蕾斯带来大量的品牌声量。
其他品牌:比如,只因为缺牛奶而造成了质量问题,而且还伴有不少人产生了恶劣的影响,“有错吗”在这个话题上发挥着非常大的作用。
3、知乎:不知道什么是“薛冰冰”
知乎的事件营销一开始在舆论的眼中并不是一个负面的事件,只是一个普通的问题,但知乎这一问题却引得网友的大量点赞,也引起了大量人的回应。
相关数据显示,这一次事件内,知乎上线四支商业广告,共计24个问题,获得了2200万次的曝光量,为自己品牌的在品牌宣传带来了极大的曝光。
事件营销之所以能够取得如此好的效果,之所以能够引发大量用户的主动参与,与它的“薛冰冰”这个话题具备的相关性有很大关系。
