消费需求层次,市场规模的大小决定了消费需求的层次。
消费需求对消费需求进行分类,细分市场层次,细分市场结构,细分市场目标定位,差异化营销策略,消费者行为,营销策略,消费偏好,市场竞争环境等因素。
市场调研分析:主要分析消费者的消费习惯,消费心理,消费需求,市场竞争环境。
环境分析主要分析市场环境,主要分析产品环境,如:
(1).产品分析:
(2).产品优缺点:
(3).产品定位分析:
(4).产品规划分析:
(5).产品市场定位分析
(6).产品规划分析:
(8).定价分析:
(9).竞争者分析
(1).核心产品定位:
(2).形式产品定位:
(3).附加产品定位:
(4).优势产品定位:
(5).潜在产品定位:
(6).改进产品定位:
(7).潜在产品定位:
4.营销组合4P策略
4.产品营销组合4P策略,包括产品策略,价格策略,分销策略和促销策略。
