作为企业市场营销,以满足消费者的需要,获取利润,企业需要制定相应的市场营销策略,实现企业利润的增长。它是企业经营战略的一种反映,并且在企业的发展过程中,不仅是经营策略的研究,也是企业的管理策略的研究。
企业的营销策略包括产品策略,价格策略,渠道策略,促销策略和品牌策略。
通过有效地将企业营销渠道整合,既可满足企业的生存和发展需要,又可降低企业运营成本。是营销渠道在传统市场的延伸。企业为了达到这一目标,通过整合各种信息和技术,使信息流,物流,资金流,信息流相融合的一体化的营销渠道策略。
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合营销就是为了建立、维护和传播品牌,以及加强客户关系,而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。
整合营销是“IntegratedMarketingCommunication”的简称,是指“整合营销”的一部分。
