(1)信息技术发展推动企业营销的革新
传统的市场营销策略在信息时代已经不能满足消费者的需要,通过网络营销可以实现与消费者之间的双向沟通,消费者可以直接通过网络上进行购物,进行商品的订购和购买,可以获得自己的需求信息。另外,由于缺乏数据统计分析能力,目前的网络营销策略的执行力还不够,只是停留在对营销策略的考虑阶段,还没有全面地对消费者的各种需求进行深入研究,导致在市场推广力度上的不足。因此,目前的网络营销策略大多采用技术创新的策略,而未能很好地将网络营销策略作为自己的主要营销策略。
(2)思想观念落后,缺乏创新意识
网络营销以其个性化和便捷性受到了消费者的追捧。随着计算机网络的快速发展和消费者的注意力越来越分散,使消费者对网络营销策略的关注点也越来越高,对网络营销的关注力开始转移到其个性化的基础上。在这种情况下,对网络营销策略的创新能力不足。许多企业在网络营销的探索中并未充分重视其个性化的需求,导致其产品和服务的出现单一性和缺陷,市场反应缓慢,在竞争激烈的市场中更难以取得预期的效果。
