基础理论(C):美国的营销理论起源于1960年,这是市场营销的发展阶段,是建立在信息社会和计算机通信技术基础之上的一门营销学,主要是通过控制市场需求来实现销售的过程,它分为4个部分:营销过程、营销环境、营销目标、营销策略和营销计划。
网络营销是以互联网为基础,借助网络媒体、通信和数字媒体技术实现营销目标的一种营销方式。发展至今,营销的模式和方式发生了巨大变化。由于我国网络营销起步较晚,对网络营销的理论研究和实践认识不足,所以在网络营销的发展中,存在一些问题,这对我国网络营销研究的发展提出了更高的要求。
网络营销的理论基础
网络营销是指利用互联网进行营销活动。随着网络的发展,网络营销也越来越受企业的重视。而在网络营销发展的过程中,很多企业的网络营销策略、创意、营销手段都是在实践中发现和积累起来的,比如有的企业的网络营销策略、创意、营销手段已经成为企业营销实践的内容。另外,有些企业的网络营销策略、创意手段,从本质上讲是以销售为目的,不单单是在网上开展各种营销活动,也不单单是在网上开展各种广告推广活动。所以,网络营销是一个需要细化和深入的部分。
网络营销是一项系统性的研究,从理论上来看,国内外学者对网络营销的研究都处于比较落后的层次。由于实践的脱节,网络营销的理论研究和实践都有待进一步加强。尤其是网络营销理论研究,其在实际的应用过程中,往往流于形式,或与实际营销活动脱节,或者脱离实际网络营销活动,给网络营销的理论和方法产生了很大的局限性。
