1、缺乏全面的营销监控。信息化时代,科学技术日新月异,许多风险随着一系列事件的发生演变而发生。因此,企业在进行市场调查之前必须进行全面的监控,以确保风险能够在很大程度上得到相应的减少。
2、对技术的依赖。在进行网络营销活动时,由于缺乏相应的技术投入,使得风险信息难以及时、准确地传播。当市场危机发生时,企业常常采取应对措施,往往会遭到竞争对手的诋毁,甚至贻误商机。比如在计算机病毒的传播过程中,计算机病毒就成为传播的一个重要传播载体。网络营销活动中,如何在最短的时间内让信息传递给消费者,是问题的关键所在。
3、对自身技术的依赖。由于企业本身缺乏相关的技术力量,往往存在技术壁垒。网络营销中,企业营销策略的制定很大程度上受到了技术的限制。对于一些技术性比较强的产品或服务,进行网络营销时,企业还需要支付技术人员的费用。但网络营销却可以通过一些IT企业,实现远程技术,使得网络营销的成本更低,并能使得企业降低风险。
4、对人才的依赖。我国的企业网络营销由于起步晚、经历起步晚、人才结构复杂,以及人才培养机制缺乏等,往往导致人才培养机制上的薄弱,导致对网络营销的适应性不强,对网络营销的有效应用缺乏考虑。专业的网络营销人才培养可以通过网络营销外部环境的摸索、学习,而通过自身的培养,可以很快实现其应用。
三、如何建立网络营销的战略计划
根据企业营销战略的不同,可以将网络营销战略分为几个阶段。我们先看一下,从实施阶段,进入实施阶段,再进入实施阶段。
1、网络营销的实施阶段
第一阶段:制定网络营销的总体计划,安排人员进行网络营销信息的发布。
