蜜雪冰城在卖的不是奶茶,而是一曲“相同的思念,相同的爱”。这首歌成了该品牌旗下最成功的品牌歌曲,曲调的风格不亚于2019年《欢乐颂》中的“白丽剧组”,这首曲子的名字听起来,似乎有很多相似的地方,但其实就是一句话:蜜雪冰城是一个做了二十年的国民奶茶品牌。
蜜雪冰城的崛起,得益于王一博自拍“国民男神”、张震岳的出镜,让其成为了全网爆款,即使不是爆款,也已经成为了品牌的热门IP。所以,蜜雪冰城也需要打造爆款。
2.奈雪的茶:抢热点不如抢用户
最近,奈雪的茶“第二次走红”事件引起了外界的关注,网友评论说“在排队区跟消费者打招呼”,说是“第二次排队,奈雪出茶,很火”,还有网友的声音说“被炒了”,“你看海底捞,茶杯里有”,这就再次触发了大众的讨论。
这就是为什么在年初,奈雪推出了自己的“IP”,而且推出了自己的“爆款”,是为了抢到流量和用户。
在为自己品牌创造IP的过程中,奈雪的茶最重要的一点就是品牌IP化,通过将IP进行二次包装,孵化品牌,并且要为品牌打造好的形象,提供有吸引力的“话题”。这样品牌的展现形式,才能吸引消费者持续关注,从而给品牌赋能,使其具备强大的生命力。
3.星巴克:魅力人格体,用空间占领情感
在为品牌IP进行包装时,星巴克推出了自己的“IP体”。
这个“IP体”是以手机游戏、漫画、音乐、电影、节目等为载体,在人们日常生活场景的帮助下诞生,是一种场景的心理包裹。
在为品牌赋能的过程中,就赋予了产品“人格”,用独一无二的“场景”来进行心智的占领,同时也提供了社交、精神等价值。
