创意主题大赏:点亮新品发布会创意主题的未来之光
5月13日,天猫发布的新品营销主题「oneer」活动亮相,引发消费者的情感共鸣。其中,「oneer」天猫小程序全新上线,对消费者进行「精准」的数据分析,对近3个月内各电商渠道购买频次、订单量、金额、频次、订单转化率等数据进行深度分析,形成「物联网」全新数据分析模型,从消费者、商家、行业、线下门店等多维度多维度帮助商家进行精细化营销。
为了让消费者通过优质的创意营销活动,在消费者的消费需求变化和品牌对消费者的影响下,多个平台持续优化内容,帮助品牌实现「三全」营销。
1、社交平台搜索,KOL发起的挑战
天猫官方发布的「100道题」中,以「话题助手」、「城市检测」、「互动小程序」等为噱头的趣味互动小程序中,其中,在针对快消品品牌/品类的搜索使用中,从各个环节和不同角度,搜索「品牌故事」或「品牌技术」来「助力品牌」,极大地刺激了用户的兴趣和意愿。
2、社交平台搜索,自然创意创作指南
在「100道题」中,天猫官方都会在当下的传播环境下,以事件为标签,对选题创作产生新的参考,并在信息流中,以创意内容的方式,将以「信息流」、「用户洞察」、「创意活动」、「场景」等为噱头的内容,做了可是并不新鲜。
3、算法推荐,通过关键词搜索,助手进行助力
如果用户看到了某个创意,要么就选择直接跳转到创意活动页面,要么直接跳转到创意活动页面,通过机器学习的方式,将创意与信息流的数据进行匹配,引导用户进行创作。
4、话题/小程序,社交电商的灵感
在「100道题」中,话题/小程序不仅可以助力用户「造势」,还可以实现转化。
比如在「10道题」中,用户可以将美食照片分享到「小红书」,也可以将「2021春晚快乐」分享到「搜一搜」。
5、智能小程序,「DIYDIY」「猜画风」的创意启发
在「100道题」中,用户可以用图片功能自由选择猜画风、同样解锁不同风格的滤镜,从而完成创作。
6、智能换/状态,为创意服务
在「100道题」中,用户可以在智能换/状态中创建多样化的信息,比如答案(表情包、问答、小视频)、或者品牌用Q表情、猜谜、合成游戏等。
