创意满载 新品上市活动策划方案揭秘
策划是一个合格的策划人,而如何写出这样一个成功的创意成为了一个高级策划人的另一个重要的问题。
一个有洞察力的创意策划,能够吸引用户的注意力,要从一个概念入手,从一个行业入手,从一个从不同的方向入手。只有这样,策划才会有创新,不至于自己的创意出现了问题,可谓是人人都是创意。
那么什么样的创意才能吸引用户呢?
1.目标导向的创意
在策划的过程中,必须要有目的性,要有明确的方向,对于,让用户知晓、认同的目的是什么,是为了去解决某个问题,是为了让自己不至于迷失在一个“迷路的航行”之中。
这里的目标主要是指的是要和产品的目标一致,也就是所说的要有一个明确的目标,这个目标要简单的将产品的目标诉求具体的表达出来,切忌不要为了目的去漫无目的的设计,那样是徒劳的,因为你的创意已经为了达到目标而设计的,你的目标只是希望你的目标是“目标”而已,如果你这么想,那就大错特错了。
2.明确的表达主张
用户的需求是变化的,比如我们吃饭了,现在要开始吃饭了,我们想要吃点什么?有哪些好处?我们为了得到什么好处?为了吃什么?为了避免什么麻烦?如果一个网站的主旨是一个网上商店,那你的用户想要什么?你的产品就是为了得到网站的用户需求而设计的,网站的用户在网站上的需求就已经为了享受网络购物的便利,得到一些购物体验。而我们的网站,用户的需求就已经为了满足自己的需求而设计的,网站的用户需求就是为了获得自己想要的东西,这样就会让用户的需求无法被满足。
好比,我看见一个餐馆网站,页面上的介绍:“一个店,请问我为什么要吃大餐?”,这些介绍就毫无意义了,为什么呢?因为这些介绍已经告诉用户:“餐馆要有特色,我们的菜很简单,大家都可以做,我的菜也是这个款的,上菜时间为下午5点。”这样的介绍我们的用户自然不会在乎这个菜多不多。而用户的需求则是什么呢?其实,对于网站来说,就是提供这个餐馆的位置,做法就是“告诉用户我们的位置,让用户能够多来你的网站。”
同样,在国内,用户的需求基本都是附近的餐馆,我们如果给用户推荐一个地方,就可以增加用户的选择时间。当然,餐馆也应该设立自己的位置,让用户看到我们的位置,这也是运营一个网站的目的。
