利用信息流投放方案,提升营销效果的实用技巧。
1.用数据驱动投放
信息流广告效果是广告主需要掌握的。一般来说,在前期,广告主需要在规划投放方案前做好充分准备工作。因为这可以降低前期广告主资金成本和人力成本。但是在进入正式投放之前,还是需要做好一些准备工作。比如对广告内容、投放时间、定向投放等方面的规划,也是可以使用数据驱动的投放。
这部分的工作可分为一个方面,一是提前规划好营销目标,二是在广告投放前,先做一些规划。规划的目的是提升广告主对广告的掌控力。所以我们要先做出一个计划,制定一个规划,再去安排对应的人,即在计划的制订上,和投放组件一样,建立一个规划。
在计划设计阶段,尽量在计划中的重要节点,做好相关的工作,避免影响到其它节点的工作,因为在计划设计中,会有一些其他因素会影响到广告的点击率,进而影响广告的投放效果。
无论是哪种营销方案,在投放后的观察期,都是需要做一个全周期的跟踪。这个时间一般是指前期测试阶段,没有在此段时间内进行广告的推广。所以,对于广告创意的前期调研和投放后的后续跟踪,还是有一定的必要的。
一般来说,在广告创意阶段,最好有一个过程的提前规划,而且在计划中,也可以根据投放的阶段,对广告进行相关的调整。
有了方案之后,就要在推广中,完善创意了。创意一般可分为三个部分,分别是首页的标题、产品、公司名称、产品名称、附属产品。在创意的制作过程中,如果有条件,可以自己制作创意。
在创意的制作过程中,一定要注意两个问题,一个是标题,一个是产品,标题是在之后进行跟踪的唯一标准。有的广告主,可能在量变达到质变的时候,或者素材做的不够吸引人,广告主和广告主都会产生不合作的念头,这些因素都会影响广告的点击率。所以,广告主在这里还是建议广告主在创意的制作过程中,要注意两个方面。
在广告创意的撰写中,还可以注意以下几点:
一、尽量是描述性的。
对于广告创意的描述,可以参考的原则是,如果描述写的非常吸引人,那么对于点击率也是有帮助的。广告创意的描述要尽量简洁明了,在做创意时,要注意不要堆砌太多关键词,要以吸引点击为重点。
二、创意一定要有吸引力。
创意标题可以适当在第一段和最后一段,吸引客户的注意力。
