探索信息社会基本内涵:如何应对数字化时代的挑战?
企业对此十分关心。
我想过去的两年里,真正打造良好口碑的品牌几乎很难,因为它几乎人人都在做,只要市场上有足够的企业也都在做。我们做的更多的是培育消费者的心智,发掘消费者的需求。而真正能够让消费者感觉到品牌、产品的力量,就是一个传播工具,对于中小企业来说,可以用这样的传播工具。
我们在做品牌的时候,做广告投放的时候,发现效果是最理想的。
怎么样让自己的企业成为网络时代的网红?
“整合营销传播”最关键的是整合消费者,让消费者感觉到我们是一个强大的品牌,有个人在做,而不是依靠我们一个品牌做得很好。这就是很多传统行业无法在整合营销传播上做好的原因。
你是什么品牌,你的产品是什么,你的品牌让什么样的消费者对你产生兴趣。
很多的企业面临的问题,都是只是解决了一个问题,并没有解决产品的问题。我们首先要考虑的是消费者怎么,这是根本的问题。
对于小企业来说,想要更好的解决问题,首先我们要通过整合营销传播来解决这个问题。这样消费者能够感觉到我们的品牌是有价值的。
这就是营销传播的核心。
营销传播是通过对消费者认知的一个传播,这个认知在传播环境下就发生了变化。
我们通过广告传播的方式,最终在消费者心中得到了一个品牌的认知。这个认知是营销传播。
营销传播的本质是把消费者给吸引住。
如果消费者认知没有发生改变,那么在消费者心中这个品牌也就是错的。
对于企业来说,如果营销传播的目标是引导消费者注意,那么我们就需要通过将消费者引导到品牌。
怎么进行营销传播呢?
1、选择合适的媒介
当消费者进入了我们的媒介之后,我们就需要选择合适的媒介,比如:
1)通过电视广告、报纸广告、电台广告、视频广告、DM传单、户外广告等等。
2)通过论坛、SNS社区、微信、微博、QQ群、邮件等等。
3)通过网络媒体、知乎、小红书、微博、抖音、快手、知乎、豆瓣等等。
4)通过网络红人、KOL等进行口碑传播。
这是一个信息化时代。我们也需要一个能够将信息传递出去的媒介。
2、让消费者在第一时间接受品牌
一个媒介是什么?是你的消费者。
当你进入一个品牌之后,那么这个媒介是一个什么?是你的消费者。
而我们需要让消费者先接触我们的品牌。
