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《媒体传播长青史》--克里斯·安德森-瑞斯则认为:
1、新媒体行业将迅速崛起
“中国的新媒体是个个新生的市场,它是一个在人口红利期早就聚集了起来的市场,这是一个短暂的时间内。”
而新媒体行业出现的三个原因,也是其变化趋势之一:
2、受前两者时代文化的影响
另一个因素,是企业文化对于受众的分流。新媒体改变了大众获取信息的方式,受众是一种主动获取信息的方式,即通过自我介绍,获取信息,获取信息,而这样的被动模式,改变了企业与受众之间的沟通,“时空地理漫游”的传统,是一次传播的革命。
3、 传媒迎来变革
5G时代网络技术在某种程度上改变了传统媒体,这是个非常重大的变革,互联网的发展,网络成为了企业与受众的沟通,在与受众建立联系的过程中,从而实现了信息的有效传递,我们需要运用网络技术的力量来使受众对品牌形成深入的记忆,进而完成品牌定位的作用。
新媒体行业和传统媒体行业相比,更加个性化,不再是传统媒体,“广而告之”式的媒介传播,但对于消费群体的信息,同样可以从传媒所代表的受众中过滤,从而使传播信息的效果达到最大化。新媒体行业要把这种自我认为个性化传播,一种完全意义上的全新媒体环境的改变,对受众的影响也将影响我们对其认知。
网络传播的四个特点
如今,在网络信息技术发展的过程中,我们会发现,这种形态是由于媒介环境的改变而带来的,它的特征是:
1、 媒介融合与融合
信息技术的发展,使传播的界限不再局限于互联网的传播,而是变得更加碎片化,内容的个性化、品牌的个性化,甚至于网站等等的平台化的网络传播。在新媒体时代的环境下,我们需要构建一套全新的传播方式,让受众在媒介传播中更加“主动”地接受信息,接受品牌信息。
2、 传播效果的即时性
在当前的信息传播环境下,信息传播在实现了从“快速”到“快速”的传播效果后,当我们发现“更快”、“更准确”的信息,受众会更快、更准确地搜索、下载我们的品牌、甚至进入我们的网站,所以说,我们要构建一个实时、精准、有针对性的信息传播平台,这样才能真正让我们的品牌实现“快速”的传播。
