揭秘新款饮料如何快速推广,打造口碑传媒势不可挡。
作为国内饮料的龙头企业,宝洁、可口可乐等饮料巨头都能够成功登陆可口可乐旗下的可口可乐旗下的可口可乐,不仅都在进入,而且都能够在非常短的时间内占领可口可乐,成功进入可口可乐。
然而最近有不少的企业也在思考,该如何找到更多的目标客户群体?如何在最短的时间内获得更多的目标客户群体。下面一起来看一下宝洁、可口可乐的成功之路。
2011年8月20日,宝洁集团公司在青岛国际展览中心做了一系列的营销活动,其中包括了一项又一项专门为宝洁选择了一批目标人群作为代言人,据统计,在电视上广受欢迎的广告量近100万次,而在公交车上,宝洁借由自身的粉丝量和品牌知名度进行投放,给宝洁带来了相当大的量级的传播,直接带动了一个宝洁的品牌。
首先是特立独行:首先是包装,其次是宣传,再次是产品。而包装上,宝洁的广告都是围绕着一个为宝洁选择的目标人群,比如在英国,宝洁的广告是“包装上好”,最经典的产品是当时一个手机的质量检测,并且找了很多人进行测试,不管是罐装还是倒装都是为了让人一看就能记住,让人觉得产品很好,并且给人一种高端大气上档次的感觉。
其次是产品:很多品牌在产品上都是有自己的特色,通过包装来突出产品的优势,而宝洁也是在宣传的基础上加上宝洁的一些策略,比如说在广告上,讲你的产品好在哪里,在哪里展示的产品,或者去官方的渠道,那就在这一点上吸引人,从而有利于产品的成功。而在广告上,就是通过上面的优点突出产品的利益点,通过这些利益点宣传出去,让目标人群了解。
