揭秘熊猫推广是干什么的:解密品牌增长的秘密武器
除了熊猫文化和粉丝经济的影响之外,熊猫也将不断探索新的增长方式,并以新型增长方式在经济全球化的基础上尝试。
熊猫最新发布的《2019全球消费者洞察报告》数据显示,2020年,中国广告支出同比增长4200%,达到 12 亿美元。其中,互联网广告支出规模达 40 亿美元,预计2020年增长速度将超过 1 倍。
熊猫最新发布的《2020 全球消费者洞察报告》数据显示,预计2019年增长速度将超过 3 倍,预计2020年增长率超过 50 倍。
熊猫营销是中国营销领域的潮流,因此,关于品牌增长,也自然离不开关于品牌增长的理论。下面小编将为你揭秘为什么熊猫营销是中国营销人的秘籍,探寻如何利用营销打造品牌增长。
国外顶尖的企业品牌增长策略
1、红牛:企业要实现增长,就要实现销量的增长
红牛的增长与销售渠道有着极其紧密的关系。蓝哥智洋团队在2014 年创立 PLAAST 峰会上深挖红牛的红牛营销方法论,结合对产品、渠道、营销策略、人员配置、团队和工具,给出了一些定义和策略,供企业在红牛平台上探索增长的参考。
该理论指出,中国企业开始看到生意的增长,开始尝试着消费的增长。之前,消费者在点餐过程中通过预订饿了么就能直接解决,但现在线上购买外卖,尤其是在外卖app中,需求被满足的程度越来越低,商家才开始想办法营销增长。
因此,平台需要实现流量的激活,实现品效合一,不断提升平台的转化率。此外,通过红牛在饿了么内的平台内,大数据分析、内容运营、热点营销、地推等数据分析,也是提升营销效率的一种方式。
2、蚂蚁金服:蚂蚁金服的成功不仅归功于自身 AI 技术的强大支持,也得益于其强大的产品矩阵。比如:饿了么的支付宝小程序,支付宝小程序支持一个网站的用户访问,页面浏览量直接呈现在饿了么的搜索结果中。另外,蚂蚁金服通过自动续费的方式,将饿了么的用户数和运营成本(支出)最大化,实现了高效触达。
同时,支付宝还为饿了么提供了蚂蚁金服「花呗」业务,目前每月可盈利450万。
蚂蚁金服的核心是整个支付业务体系,同时还具备以下功能:
蚂蚁金服支持自建分店,这意味着其无需单独为一名用户建立线上独立分店,也不用再为其开发专门的小程序,即自己独立运营并推广出去,更不用专门针对某一个平台的用户展开运营。
