这个岗位主要指我们的新媒体人,包括企业的新媒体运营专员、网站的编辑经理、数据分析专员、活动策划、广告投放专员等。
主要包括以下的内容:
产品分析(方向、功能、特点等)、市场分析(选择目标市场)、竞争对手分析(分析市场切入点、目标客户等)、企业的现有资源分析(各类宣传物料、广告费用等)、业务流程及运作流程分析(数据统计)、产品推广的具体工作(产品优化、终端促销、电话营销、促销推广、数据分析等)。
项目策划(内容、形式、策略、推广手段等):
方案策划、市场调查、渠道策略、促销活动、终端促销、人员推销、公关活动、媒体公关、新品推广、媒介合作、促销设计、招商会、产品宣导等。
制定目标和策略:
通过这个岗位,你能在企业的发展之中,找到属于自己的营销策略和方法。
二、企业新媒体的“套路”
传统营销策略:媒体广告(报刊亭、杂志、电视、广播、户外广告、贴片广告、搜索)
根据人们的经验来看,一般有四种方式:硬广、软广、硬广、硬广,下面具体的营销策略,我将逐一展开讲解:
硬性广告:通常就是硬广,在互联网时代,硬广更加被称为硬性广告,如:在门户网站或者媒体网站上发布广告信息、在报纸上刊登广告信息、制造一些话题等等。
硬广,是指通过将有价值的信息无偿地提供给用户,以达到一定营销目的的一种营销手段。
1、成本低,且获得的用户群广泛。
在短期内可以给公司带来一定的经济效益。
有利于建立企业和品牌在用户心中的形象,带来持续的用户增长。
有利于占领用户的心智。
4、有利于提高用户的品牌忠诚度,增加用户的分享概率。
1、没有明确的定位。
软广的信息没有主次。
在信息的中度,缺乏重点。
4、广告比较直接,难以获得定向的用户。
