教你如何撰写一个成功的新品推广计划
1、关键词的选择:
(1)、搜索量、竞争对手、搜索词等;
(2)、重要的关键词、难点、有意义的关键词;
(3)、关键词的竞价价格、竞价成本、关键词的相关性、关键词的每日更新度、搜索词的长尾词、搜索词的竞价时段、关键词的点击率、关键词的单价、关键词的匹配模式、关键词的扩展(词库等);
(4)、核心词、目标词、拓展词、长尾词、拓展词等;
(5)、消费词、季节性词、产品词、竞品词、高转化词、品牌词等;
(1)、订单量:上一小时的订单量、订单转化率、搜索词的变化情况;
(2)、成交率:从账户后台查看,账户首页的浏览量、客服电话咨询的数量、对话的时间、对话关键词的匹配模式、关键词的匹配模式等;
(3)、消费趋势:消费趋势与关键词的转化情况、消费时间的增加、广告投入的增加、竞价区域的调整、广告位的调整等;
(4)、推广实况:账户后台的查看情况;
(5)、对话率:用百度搜索下拉框、百度底部的相关搜索、、相关搜索来查看对话率、账户消费趋势;
(6)、点击率:用百度官方的一些统计数据,查看用户点击次数、点击率等。
(7)、消费数据:整体的消费报告,用户习惯、行业属性、页面停留时间等;
(8)、竞争对手分析:对手网站情况、竞品推广情况、关键词数量、地域分布、创意展现形式等。
3、第二阶段:关键词
1、账户层级:根据关键词的层级可以将关键词划分为几个子类别,将关键词进行细分,也可以将关键词进行分类,这样,每一个子类别下的关键词都可以根据产品或业务进行划分。
这个可以参考百度竞价后台的推广实况,根据不同的推广目标制定不同的账户流量。
