构建成功的宣传活动方案:理论架构的重要性与应用过程的重要性
理论架构最重要的一个意义就是:它是对传播理论架构的最基本理解。我们所要实现的所有传播理论基本上都需要建立在已有理论体系的基础之上,而不是在已有理论体系的基础之上。而我们今天要讨论的重点就是构建这样一个基础之上,所要采用的实际应用过程所需要采取的基本行动。
首先,在传统的传播理论中,我们要对传统的宣传,以及对传播理论的了解,这两个维度进行描述,就是基于这样的理论框架之下,我们的传播体系中所存在的“物体”以及“媒体”的概念。
一个简单的例子,当我们打开一个自媒体平台的时候,我们可以看到有五个媒体平台,他们分别是:微博、微信、抖音、知乎、微博、快手、豆瓣、企鹅号、搜狐号、百家号、UC头条、网易号、大鱼号、腾讯号等。
在这些媒体平台中,我们如何判断“人”和“物”呢?如果我们点击一下微博或者微信的图文信息,我们就能够很明显的看到,你已经打开了四个自媒体平台的官方微博或者微信。
对于我们来说,虽然有这些媒体平台,但是这些媒体平台是由不同的传播模型组成的,他们各自之间有联系。我们要知道,任何一个媒体平台,都是在传播“用户”,都是对“用户”的传播的。
就如同微信公众号,当我们打开微信公众号的时候,我们是没有任何感觉的,但是当我们打开这些自媒体平台的时候,我们就会发现我们的这个账号对于“用户”有了更深的认识,从而发现有很多其他的自媒体平台对于这个账号的传播具有一定的影响力。
在这个例子中,我举两个比较简单的例子:
抖音:抖音的打开率、内容的信息点击率。
微信:微信公众号的打开率、内容的信息点击率。
从这两个案例中,我们可以发现,每一个媒体平台,都是一个传播模型。
比如我们经常关注的新浪微博、UC自媒体、UC订阅号、百家号、网易号、搜狐号、企鹅号等等,这些都是属于“自媒体”的内容。
所以在选择一个媒体平台进行传播的时候,我们一定要注意这两个平台的属性。
如果是作为传播模型的自媒体,它本身就是一个平台,那么自媒体传播的过程当中,可能就是在其中进行产品的推广,在这个过程当中它是一个广告媒介。
