解密信息流推广:了解其独特特点!
今日头条对信息流广告的定义就为:基于用户精准推荐的信息流广告。广告是通过对用户的兴趣、爱好、购买行为等“特征”,进行精准的营销和运营,目前信息流广告是互联网内容的一个重要补充。
1、广告信息不同于普通的文字和图片。文字和图片相比,需要对用户心理把握,在文案的“先入为主”中提供给用户想要的内容,而不是让用户对文字的感知不一致,否则也会给用户造成反感,降低用户对于广告的接受。
2、信息流广告是基于信息流的,而信息流广告是基于阅读资讯来进行曝光的,比如某个手机资讯,就可以将其推送给想要了解这方面资讯的用户。
3、广告主要分为展示广告和商品广告。展示广告主要是通过展示商品的图片,通过选择商品的样式,广告方式,内容,排版等多维度进行展示。
4、广告形式有很多种。通常展示广告有文字、视频、图片等。视频一般是信息流广告形式的。
1、信息流广告是基于机器算法的推荐,系统给用户展示信息。因此,广告信息可以作为智能推荐的形式进行展示,获得用户的主动推荐。
2、信息流广告具备一定的针对性,其目的在于提升点击率。
3、信息流广告的计费模式是CPM,即按千次曝光收费。但是其适合特定类别的广告投放,如娱乐、数码、生活、旅游等。
4、信息流广告通常可以进行精准投放,用户可以根据自身需求进行选择。
信息流广告的投放方式
1、平台信息流广告
平台信息流广告是根据用户的历史浏览数据进行计费的广告。其投放方式有文字、图片、视频、音频等多种。
原生广告是为用户提供原生广告的方式,用户只有在用户的脑海里留下印象,才会有进一步的探索欲,产生消费行为。
自媒体广告是指通过官方或第三方平台发布的内容,由用户提供的软性推广信息内容,目前自媒体广告可以分为三种:直接推广、品牌推广、产品推广。
社交平台是指以用户的社交关系链为信息源,以关系链为媒介的方式进行发布的广告。
导航广告是基于位置的广告,包括GPS广告、百度导航、hao123等。
电视广告是指用户通过互联网观看节目的媒介。
报纸广告是指利用互联网的互动性优势,通过平台发布的内容,首先向用户传达的信息。
户外广告是指传统的户外广告。
