2021年春节临近,加多宝却在营销活动中频繁的更换广告语,在这个影响力非常广的环境下,引发了一场不小的营销战役。
这次营销事件给加多宝带来了巨大的曝光量,很好的把加多宝的品牌形象打造起来了,加多宝在2019年1月28日举办的“新春赢大奖——加多宝全国代言人”活动,一下子就有了几亿的曝光量,虽然这是一场没有任何意义的抽奖活动,但是却为加多宝打开了了全新的营销场域。
加多宝与一众品牌实现了深度合作,联合出了营销新玩法。这次营销活动成功的在于加多宝找到了话题突破点,将自己与互联网圈产生联系,颠覆了大众的认知,也让大众容易理解和记住加多宝这个品牌。
今年的春节档电影中,被称之为“档口”的《头号玩家》,是一部在去年创作的穿越悬疑电影,然而这部悬疑片却在2021年让加多宝彻底出圈,成为了爆款。
《头号玩家》由吴京主演,很多观众都惊呼“《头号玩家》就是一个骗局”。这一次,加多宝请来了神秘玩家吴京,然而,在吴京的带动下,《头号玩家》还是爆红了,一共有六七万人,还有很多其他演员,人超上流的局面。
不过,最吸引人的是《头号玩家》的全程植入,并不是一环扣一环的。
在《头号玩家》的初期,加多宝还找了另一个实力派演员姜茶茶进行代言,通过打擦边球,挑战“头号玩家”的传统认知,为加多宝的品牌形象立下了一个有力的基础。
除此之外,《头号玩家》的电影中的插曲,为加多宝的电影故事画上了句号,借势《头号玩家》的营销优势,加多宝在影片中的露出也达到了良好的传播效果。
看完《头号玩家》,我们从侧面可以看到,在整体营销上,加多宝利用此次合作,将“品牌的未来”和“国民度”结合得恰到好处。
根据《头号玩家》的电影剧情,加多宝的品牌形象和产品更符合当下年轻人的诉求,为加多宝“全民国民度”的品牌形象助力加多宝确定了年轻化的方向。
