一、企业形象策划书范文
在经济大环境下,企业形象不是代表着一个企业在市场上的位置,企业形象是由经营者、政府部门、高层领导和供应商共同塑造的,经营者的社会责任是一个企业向目标市场发起的,应该承担社会责任的企业,因此,企业形象是营销策划中必须考虑到的关键因素,也是衡量企业形象的重要标准,企业形象策划书为企业树立良好形象提供了相当好的开端,一方面,需要在目标市场和市场上设立科学合理的品牌定位;另一方面,需要通过与竞争者和消费群体建立有效联系,达到企业营销目的。
企业形象策划书传播主要有以下几方面内容:企业形象的推广、企业形象宣传、企业产品形象宣传、企业文化宣传、企业品牌知名度树立等。
企业形象推广是一个整体规划的过程,一般包括企业产品的市场定位、产品竞争优势分析、企业产品结构、企业的品牌形象、产品特点和优势、企业竞争策略等。
四、企业产品形象宣传
产品形象宣传是为了扩大产品的知名度,提高产品的销售量,增加产品的知名度。
企业形象宣传就是企业向目标市场发起的一个活动,通过媒体的传播,让更多的消费者了解企业产品、企业品牌和企业的相关信息,进而有计划的购买企业产品,实现企业的销售目标。
六、企业产品形象宣传
企业产品形象宣传是通过产品、服务、品牌和企业形象,反映出产品的性能、特点和销售范围。
七、企业品牌形象宣传
企业品牌形象宣传就是通过企业名称、形象和品牌概念,反映出企业的产品、服务和企业的文化理念,反映出企业的文化和经营理念。
八、企业产品组合宣传
企业产品组合宣传是企业通过产品、服务和品牌为产品打造组合,突出产品的优势、特点和宣传企业品牌、服务和产品的特点,有计划有组织的产品组合宣传是企业品牌组合宣传的常见手法。
营销是企业通过互联网为工具,进行市场调查、确定组织目标市场和产品的销售和推广活动,达到营销目标的一种新型营销方式。
市场营销是利用因特网为媒介,以因特网为载体,利用消费者的购买行为实现营销目标的一种新型的市场营销方式。主要是通过对产品的、服务和产品之间的相互关系进行一系列的策划、设计、实施和控制,以达到提高顾客满意度和提高企业销售效率的一种现代营销方式。
营销的职能是:通过互联网以企业网站为载体,把企业营销信息通过互联网的形式传递给目标顾客,并由此进行企业营销活动。
