企业策划是什么意思?略谈企业策划的定义和重要性
1、企业进行市场调研
根据企业所处的行业或产品特点,进行市场调研,是企业开展市场调研的重要基础。
确定目标市场,企业在市场调研的过程中就有了方向性的概念,进而确定目标市场,在市场调研的过程中要从自身和外部着手,有效地为企业完成自己的目标,为企业创造价值。
3、确定企业的消费者群体
针对目标市场确定目标消费者,然后通过目标消费者的实际需求,为企业制定出吸引目标消费者的产品或服务,并通过这种方式给目标消费者提供相应的产品或服务,对目标消费者的需求进行分析,以便满足其需求。
4、制定市场营销策略
制定市场营销策略,主要根据当前的市场环境,市场营销策略的设计、制作、销售及市场推广,才能实现企业产品的市场目标。
5、对产品进行总体规划
在确定企业的市场营销策略后,需要通过市场调查,分析市场情况,明确自身产品的市场定位、价值定位、价格定位、渠道定位、促销策略、公关策略等,进行整体的规划与实施。
6、制定市场营销方案
在制定市场营销策略时,要详细的对自身产品或服务进行一个全面的规划,要根据自己的产品定位、价值定位、品牌定位、渠道定位等方面来确定自身的产品或服务,并对营销战略、战术、市场定位、整体规划、品牌推广等进行策划,为企业制定出一套切实可行的市场营销策略。
保证企业的产品质量,首要是为产品的生产制造、销售、财物等提供质量保障。要确保产品有足够的竞争优势,并且产品对消费者有足够的吸引力,而且不能让消费者一眼就识破,要从产品的包装、内容、结构、价格和性能、服务等方面来确保产品的质量。
所谓的价格,主要包括三个方面:一是产品功能,即产品有什么价值,消费者是否愿意购买;二是产品能给消费者带来什么样的好处;三是产品的价格适众性。一个好的产品,要从价格的满足、消费者的需求三个方面来考虑。
为了保证企业在宣传产品时,采取最好的方式,也就是说,如何利用广告效应,使产品推广取得更好效果。目前,我国广告主采取的方法主要有两种:一是通过刊登广告吸引市民眼球;二是通过有效的网络营销,推广企业的产品。
传统营销模式中,企业的推广通常都要进行内部或外部的成本投入。因此,企业在设计广告投放时要对广告的成本进行科学控制。
