全面解析互联网运营方案-从策划到实施的完整指南
1、方案的策划设计
在这里要明确的是,营销目标是企业在做营销活动的时候,要确定的目标,也就是说,策划的整体的营销活动方案,就是在做互联网的营销活动。
这个目标,就是我们要策划出来的营销方案,需要策划用户想要达到的这个目标。
要是策划了一个活动,那么就需要根据用户体验度策划出用户对于产品的感受。
1)首页标题、首页介绍、首页内容、图片、导航、文章、产品的主题、内容相关、与产品相关的文章、引导、数据分析等。
2)页面布局,主要是首页导航、文章、产品详情页等,根据用户体验度策划的首页布局。
3)首页内容,主要是产品列表、用户评论、最新文章、产品性能、服务特色、产品特性等内容。
4)图片,主要是介绍产品的性能、功能、图片的风格等。
5)产品展示,主要是页面的介绍,也就是产品的作用和优势、产品的包装设计、产品的各种特点等。
5)客服,主要是为了让客户能够在我们的网站咨询、留言。
如果我们的策划是一个策划,那么在整个策划的过程中就要涉及到用户洞察的工作。
1.用户洞察是个长期积累的过程,我们需要做的是:
a)深入了解用户的心理
了解用户的心理是策划案的基础,也是前期用户研究的重要步骤。
b)清楚用户为什么要参与你的策划
我们要给用户一个参与的理由,让他参与你策划的活动,这样才能打动用户参与到你的策划中来。
c)分析竞争对手,分析竞争对手的数据
可以看到竞争对手在做什么,用户需求是什么,然后跟着去做。
2.产品分析是个长期积累的过程,我们需要做的是:
用户的需求往往是多种多样的,像心理咨询、性格测试、疾病诊断、心理健康教育等等,这些是最常见的需求,也是策划案中的重要环节。
