全面解析企业推广计划书及成功案例分析
为何有这么多企业在竞价推广中莫名其妙地被老板告知,一上来,领导告诉我什么推广计划,我的广告位怎样等等一系列的问题。
造成这种情况的原因,大致有三个:
1、推广方案制定不科学
2、企业推广策略设计不合理
3、关键词的选择有误
一、方案制定不科学
1、有一个简单的问题,认为可以先不要考虑如何优化,而是需要怎么优化,要考虑什么,该优化的词都要去做,还要考虑过哪些词的竞价效果好,这样才能进行投资,最后才可以优化。
2、实施的过程中有一些问题,执行的流程与预期不符,导致客户在咨询时打消了心中的疑虑。
3、有一些恶意点击,百度的点击扣费等问题,客户自然会不会选择再投放。
在整个百度推广过程中,百度优化的对象和计划是各不相同的,每个客户都会有不同的关键词,这些词并不在我们公司推广,而在我们的账户中会出现,展现量大、流量大的词都可以选择。
分析完客户需求后,就需要对客户的要求进行分析,客户的目标用户是哪些,关键词的展现形式和流量有哪些,客户在百度推广的具体操作方法是什么,了解这些后,我们在决定否词时,才会更有的放矢。
关键词的选择很重要,关键词的选择要根据企业的业务和产品的特点选择,不要盲目的选择。
竞价关键词要分析,选择的方式要符合公司的产品和业务,而且要结合行业、产品、业务特征选择,还要考虑用户在这个行业中的需求,可以把目标客户的词做到首页去。
要选对合适的词,百度有一个自身的产品团队,每个产品都有自己的特点,如果你选择的词是没人搜的,也就选择了无效的词,为什么这个词呢?因为很多做竞价的企业在选择关键词的时候并不精准,用户不会搜索。
把“网络推广”和“互联网营销”的词都优化上去,那么很容易判断,优化的词就是不符合搜索引擎优化规则的词。
