一、品牌全案策划是什么
品牌全案策划是指对品牌做出全面综合、个性化、战略性的规划,并根据各企业规模和发展阶段进行品牌策划,既包括整合营销传播的研究、选择并包装营销材料,又包括综合营销活动和用户分析、制定和评估产品计划和推广计划。一般情况下,品牌全案策划分为品牌定位、产品、创意、视觉创意和交互传播五项工作。品牌定位,是指在进行品牌全案策划时考虑到对消费者、市场、竞争等几个方面,并注意整合传播渠道和媒体,这就形成了品牌全案策划。品牌传播,是指围绕企业的总体形象、品牌形象和品牌的内涵开展。比如说,现在的企业在进行市场推广时,都是选择大众媒体、门户网站、社会化媒体、网络、电视媒体等等,都是人们对某一产品或服务产生兴趣的媒介。所以在品牌传播的基础上,就需要对该品牌的宣传推广工作进行系统化的策划和规划,在宣传方面对市场进行科学、全面的规划,制定出行之有效的品牌传播策略,有计划有目的的进行品牌传播。
二、品牌全案策划步骤
1、通过前期调研,找准核心目标受众
在对消费者进行调研时,需要确定目标受众,主要是通过网络平台,或者通过其他手段对其进行消费者调研,然后,通过调研后选择感兴趣的群体,进行对品牌进行深入的了解。了解目标群体的基本特征、个人习惯等,并结合企业产品的实际情况,寻找对目标群体的品牌形象和消费者需求变化等因素进行分析,发现其普遍的心理特征,利用网络平台进行产品的推广,了解消费者的需求,使品牌在消费者心目中具有鲜明的个性特征,从而为企业品牌的推广奠定良好的基础。
2、构建传播策略,进行品牌定位
品牌传播一定要有一定的基础,这一点至关重要,当然,目前大部分企业还在扬言要将品牌传播力放到下一阶段,而在品牌定位,则需要通过整合企业已有的资源进行有效传播,这样才能使企业在竞争中胜出。但是,在面对众多的竞争品牌时,并不是品牌越小越好,而是越小越好。因此,在定位目标受众时,需要先进行综合分析,找到真正的目标受众。品牌传播目标受众是通过何种途径获取资讯的,通过什么样的媒介传播,通过何种方式获得资讯的,这些都是企业所需要的目标受众。
