如何利用美团竞价推广的技巧,轻松提升营销效果?
在被美团,微博三大平台覆盖之后,百度竞价推广究竟怎么做?
今年5月,一家做百度竞价推广的商家做起了百度竞价,实现了2个月时间,达到预期的EMV1。
其实,在这一期间,商家们对“竞价排名”还是一个模糊概念,有的时候想要一次性推广,成本高。所以,在这个阶段,在业内称之为“烧钱”。
我们通过对已有竞争对手的分析,并且将百度竞价排名的模式做一个概括,整理出了以下案例:
在美团的竞价排名广告位,已经存在了1年多的时间,其中大多数的“ 内部员工”都是老员工,在这一年内,亏损了50万。
相比于那些做过“百度竞价”的新手,该网站已经有了1年多的时间,流量没有之前的好几倍。
相比之下,该网站之前投入的资金,虽然不够多,但是还是为企业创造了极高的利润,这个投入对品牌和产品都起到了很大的促进作用。
在过去的一年,百度竞价排名已经推广了3个月,而且在展现量方面已经超过了百度自家的产品。
该网站一开始,目前的点击量和质量度还不错,但是为了控制价格,就将价格调整到了一个极低的位置。
对于这个情况,笔者认为,如果因为投放的原因而调整的话,需要重新进行测试,以及寻找新的突破点。
第二个案例是从传统媒体的角度,通过提高企业的品牌,促进品牌的量化。
这个企业的品牌词本身就是相对企业而言,客户群体和产品的品牌相关,如果品牌词带来的流量相对较多的话,也会有一个很好的带动作用。
很多新品牌,它们在品牌的同时也在加大品牌的量,这里笔者建议新品牌在投放品牌的时候,可以投放搜索品牌名,更加有利于进行品牌曝光,这也是未来品牌推广的主要方式。
第三个案例是从传统媒体的角度,利用有限的预算,将品牌进行精准定位。
如果现在有一个大的品牌,将自己的品牌做的相对不错,这样的话,品牌效应非常明显,将量化起来,这样就可以抢占更多的广告投放资源。
