北京青年报:你觉得新闻营销是作为企业市场营销的一种重要方式吗?
杨慧:新闻营销是企业利用具有新闻价值的事件,吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
新闻营销模式有广义和狭义之分,广义的新闻营销指企业通过报纸、杂志、网络、手机短信等宣传媒体和新闻媒体来宣传、传播企业新闻、产品新闻、文化新闻、活动新闻等的一种宣传方式,是一种基于社会化媒体的新型营销模式,具有低成本、高效率的优势,是每一个企业都愿意尝试的一种营销模式。
狭义的新闻营销是指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上发布的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一种促销性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。
与传统的广告相比,企业广告宣传在运作过程中具有绝对的优势。首先,宣传企业新闻具有真实性、客观性和真实性;其次,企业新闻的发布与发布都是以新闻的方式进行,因此,一般消费者更愿意相信新闻里的内容,尤其是权威媒体发布的新闻内容。
