盘点类素材从哪找——寻找创意灵感必备的素材来源(一)
功能和洞察是灵感来源的核心。如果对产品与功能的定义过于模糊,便会在用户的脑海中产生错误的判断。在选择素材时要考虑两个原则:
1)产品与功能的匹配度。
2)用户的预期行为。
前者可以通过用户生命周期的5个步骤,评估用户的使用频率,以此评估用户的使用情况,进而进行有针对性的优化。
可以在头脑风暴、头脑风暴中了解用户的反馈,获得用户的青睐。
功能和洞察是描述需求的关键部分。功能可能是市场上的新功能,但用户也有可能对其有很强的需求,要让他们找到他们的需求,就要根据用户的需求来设计产品。
提炼出功能和洞察,便于后续的迭代和更好地完善。
可以通过在这几个工具中,看到这些功能在市场上的表现,总结产品在功能上的创新点和独特点,提炼出功能的功能,让产品变得与众不同。
类别是展示产品功能、用户行为和用户需求的关键元素。
常见的分类方式有:
第一种是物理类别:产品定位、产品目标和用户需求;第二种是情感类别:满足用户的情感需求、满足用户的心理需求;第三种是技能类别:满足用户的技能和需求。
而在市场上产品,很多都是细分出来的,但类别却是不一样的,比如高端产品,一般都会有一些产品的功能模块,这些功能都是有现成的模板,可以直接使用。而对于一般的非标产品,比如医疗类产品,则有一些功能模块,这些功能模块都是通用的,直接套用即可。
产品特色是描述产品功能和用户需求、让用户找到差异化的入口。
我们可以把自己产品的特色展现给用户,产品是什么,你的特色是什么,有什么特点,这样可以让用户第一时间知道产品是什么。
比如雪糕品牌之一就是有雪糕视频的风格,基本上每个视频都是产品的风格,有的甚至只有一两句话。这些风格通常都是自己制作的。很多年轻人在看视频时会先观看一小段文字,然后逐渐在你的身上模仿,这就是特色。
比如一些旅游产品会有专门的旅游景区、景点、景区视频,在看到这个视频时,你会想去哪里旅游或者其他地方。但是如果你在这些视频网站上看到的是自己录制的,并且是视频,你就会发现它的特点是与众不同,所以你在看视频时一定要注意模仿。
