搜索ocpx的账户出价的机制
搜索ocpx为关键词出价,即单位时间内的关键词总价格的最高值。因此关键词的出价越低,其竞争力越低,其市场份额就越大。
OCPC优化出价的方法
OCPC设置的规则
OCPC有多种设置,如关键词出价、自定义出价、推广时间设置、搜索词智能匹配、否词等,关键词是怎么出价的?需要有一个公式。
关键词出价为该关键词在该关键词/网站中的最高展现出价。
出价的核心是触发系数,即该词和网站中包含该关键词的相关性,以此触发该关键词的OCPC值。
出价和创意一样,要符合自己网站;
创意和关键词都要符合自己网站内容,但创意一定要与网站内容相关;
创意要具有吸引力,包括关键词、创意描述、吸引力、否词等;
关键词的展示和点击可以是个正相关关系,这是用户行为的基础。账户是可以进行搜索词匹配的。
就是将一个关键词或一个词选好,然后将创意填到账户中,一般广告创意会包含关键词和创意两个部分。
2、清晰的展现样式:
即创意中的文字,建议使用一种最为常见的展现样式,而且也可进行调整。创意中的文字必须和关键词的创意一起添加,以便根据关键词的不同情况在对应的创意中添加不同的文字。
3、有吸引力的展现样式:
1)短语:该单元中的关键词只有3-5个,即需要将关键词的展现样式中,该单元中的关键词选择1-2个就可以。
2)深度长尾:当关键词为短语的时候,创意内容必须包含关键词,该单元中关键词只需展现1次即可,百度建议在创意中添加3-5次即可。
4)文本:在账户中的“文本”应该选择2-5个关键词,且关键词与创意内容越相关越好,有利于创意的提升。
5)图片:可以根据推广目的、受众人群、业务等多维度进行创意的设置,从而使展现量有所增加。
