1)市场情况:由于公司品牌知名度和产品定位有明显差异,
2)竞争对手的优势:新产品上市推广方案策划
3)公司产品定位:新产品上市推广方案策划
4)产品定位:由于公司名称和产品定位、产品优势等因素,定位:新产品上市推广方案策划
5)营销定位:由于市场运作机制、营销诉求点等因素,制定营销方案
2.产品市场分析:
1)产品受众:根据公司产品性质,采用分阶段广告、电视等媒介
2)产品竞争优势:分析当前行业内竞争产品推广方案,可利用各媒体广告等方式,分析当前市场动态、产品特点等
3)产品核心:依据消费者、社会资本、产品定位、市场运营目标、产品卖点等因素制定营销方案
4)产品营销特点:1)产品特性:“2”产品价格:消费者最关心的价格是多少;“3”产品质量:产品质量是吸引消费者的第一要素;2)产品包装:一个美观、简洁的产品包装,可以使消费者迅速了解产品的特性,让消费者在初步了解产品的情况下,更容易信任产品;3)产品品牌:新产品上市推广方案策划
3.产品市场推广策略:
1)立项:由市场调查策划,根据公司现有产品的特点和优势,确定公司产品的目标客户群;2)产品上市:在目标客户群中建立公司网站,收集客户信息,如对方是谁、在什么时间、在干什么、对什么产品感兴趣等;3)产品发布会:针对产品上市前的市场机会和销售状况,确定公司产品发布会的形式,确定活动开展的具体时间、地点和人员,为产品发布会提供前期预热;4)产品调研:对目标客户群进行调研,提出产品对目标客户群的吸引点,拟定产品的广告策略;5)产品推广:确定产品的主要媒体平台,如微信、微博、贴吧等;6)渠道选择:采用网络广告、广告联盟、内容营销等手段,配合人员的现场促销活动,提高产品知名度和美誉度;7)促销预算:分析和确定推广渠道、媒体、促销预算,计算制定合理的促销费用。
