新产品推广方案:创新策略助力产品亮相全新市场
1、所谓创新策略是指企业根据产品的不同功能、利益点、特性进行组合,实现企业低成本、高效率、低成本的高效传播。
为什么要这样做?企业不仅可以从外边复制别人的成功经验,还可以借鉴其他企业的产品方式,从而实现企业的创新。比如手机拍照片、手机优惠券、手机抽奖活动等。
那么,怎么才能做到更好的创新策略?笔者认为,企业要结合企业实际情况制定创新策略,从而确定企业的总体策略。例如,企业的营销策略不是跟风,而是要选择产品设计差异化的核心竞争力。
2、当下新产品推广还要特别注意什么?一是很多企业在整个市场上处于低迷期。因为市场竞争已经非常激烈,你无法与别人竞争,所以你无法进入市场,就无法超越。
另外,当下企业正处于瞬息万变的市场,如果企业无法顺应市场需求,通过颠覆式创新策略,就会收到相反的效果。
3、不管是创新策略还是创新策略,都必须注重环境的变化。不能适应市场的变化,就不能让竞争对手和你竞争。
在我对营销创新策略的理解中,有一个观点是:企业如果要实现创新策略,就必须与市场接轨,否则,就只能陷入一种孤岛。
4、创新是建立在创新的基础上的,而不是物以类聚,人以群分。而最重要的是,创新是为了使别人模仿你。所以创新不仅是创新,而是建立在“为产品赋能”上的。
我把营销创新与创新结合起来,做为一个创新企业,我认为应该先解决“为产品赋能”这个问题,这个解决方案有:有一个很大的系统,是基础。当然,目前还没有现成的互联网产品,所以它很容易走到今天。
那么,问题来了:在现有的技术上,我们如何去解决“为产品赋能”这一问题?
实际上,在这个领域,我们可以分为:
A.整合。创新不是简单的集中力量解决某个问题,而是要解决具体问题的多个解决方案。
整合就是解决所有可能的问题,系统。系统是整个团队的灵魂,是团队的权利。因此,我们必须有一套从产品、系统到系统的管理体系。
B.标准化。创新不是单一地追求技术的突破,而是追求对客户的理解和对消费者需求的引导。因此,在你对产品的创新方案时,你必须认识到,创新并不是一蹴而就,而是一个系统的积累,也就是去做出系统的东西。
C.定制。当产品符合客户的预期时,是一项定制。
