顾名思义,新品推广活动就是借助节日、热点等传统媒体进行的一种营销方式,通过提升品牌知名度、进行产品促销,从而达到产品销量提升、品牌推广等目的。
在这个基础上,新品推广活动不仅有一个全新的概念,还包括整个运营活动的思路,从而实现品牌知名度提升、销量提升、产品推广等多个目的。
(一)如何策划一场具备引爆点的新品推广活动?
1、如何选择合适的产品
产品是否符合用户的消费场景,这直接影响到品牌知名度、用户的下单率。
新品推广活动首先要确定适合产品的目标人群,确定用户的消费习惯。
根据用户的消费习惯来选择适合的产品,在推广的同时还需要结合实际情况,确立推广的目的,选定适合的推广方式。
3、如何进行新品推广
新品推广活动的推广离不开推广,将产品通过推广出去并被用户发现,最终让更多用户看到。
新品推广方案必须要有前期预热和后期的推广。当推广期间,因为没有时间宣传,所以推广的推广内容应该有针对性。前期的预热主要是为了提升用户的品牌认知度和用户的下单率,通过多次的传播提升新品的知名度。后期的推广则主要是利用产品在市场的巨大势能,借助行业媒体的热点事件,以达到更好的宣传推广的效果。
而预热期的推广是为了让产品被更多用户知道,而通过微信的口碑宣传,可以直接传递品牌的价值。同时也是在产品正式推出前的1-2个小时,吸引用户的注意,营造良好的用户体验。
4、新品推广的思路
新品推广是一个长期的过程,需要对产品本身进行不断的优化和迭代。在新品推广阶段,如果盲目跟风做广告,那在1-3个月的时间内将会呈现出不好的效果。因此在新品推广的过程中,一定要保持高调创新,先做出品牌的概念和定位,根据市场的反馈和用户的需求调整产品的推广策略,保证有产品可以推广,同时还要保持产品质量的升级。
二、新品推广的2个建议
建立一个自建微商城是品牌的重要窗口,它决定着品牌的影响力,因此,搭建一个品牌的微商城是必要的。如何运营呢?
小编建议在店铺建立初期就选择微商城来运营,这样可以节省不少时间,但是要保证微商城的质量。
2、线下大媒体投放
如今,随着新媒体的崛起,对于企业来说,吸引更多的用户,进行品牌宣传和推广,成为各大企业的必选。因此,在新媒体时代,媒体也可以成为品牌推广的重要渠道。
