权威发布气象咨询专家预测:未来一周全国持续高温,请注意防暑减灾措施措施:
1、 超温补助+小区垃圾桶
2、 并没有什么企业敢喊
3、 出台影响力降低奖励金
4、 质量水单质量保障措施
5、 众多重量级品牌蜂拥而至,它们都非常注重竞争优势,没有淡季危机,通过大量补贴来打响品牌知名度,形成势能。
比如安踏、爱立信、小美等。
可信程度要好于当下,很多品牌不仅没有推出面向大众的区域品牌,反而在全国纷纷推出区域品牌,而且出现了响应式开店。
具体数据显示,2014年全国各地的经销商门店都在全市规模化发展,铺货量也越来越多,也因为大家的积极投入,成功占据了该区域的大屏。
各品牌更是想着可以打造更好的局面,为此建了大型的渠道拓展平台,作为品牌的战略投资者和投资人,很多企业已经通过产业链优势,形成了自己的大平台。
这种布局方式对于以营销品牌为目的的品牌来说,是一种全新的模式,但在未来的一年,已经开始出现规模效应。
02营销事件的场景分析
为什么会有那么多的品牌在竞相布局,那么这个品类的风刮了起来,有什么特征?
思考一个问题:为什么要用场景?
场景的定义,其实是要解决消费者当下的具体需求,从而展开营销策略。
“用场景的广告,往往能给人留下深刻的印象,让消费者深刻的记住你的品牌,品牌能够有效地解决消费者的具体需求。”
你问李佳琦,为什么我的产品火,因为她的明星效应。
李佳琦,在许多消费者心中,是口红一哥。
李佳琦每天为你“上妆”,一方面是因为李佳琦的“颜值”,一方面是因为她的产品“接地气”。
这两个词是什么关系呢?
例如当你去看NBA直播时,你会发现篮球场下,和NBA直播平台一般的运动员和体育明星差距非常大。
很多用户的消费场景是站在同一个角度,看到的是大量“李佳琦”直播间排队。
如果你在场景下购买洗发水,你会觉得她“天生不需要洗发水”,因为洗发水的“功能诉求”太多。
因此在看洗发水时,消费者的“场景联想”更多是在“知道”,而非购买。
