洞察推广策略历史背景:从传统营销到数字化时代的转变
一、传统营销是品牌销售思维
第一种营销思维是品牌销售思维,即以“客户为中心”,以客户为中心。
传统营销是“以消费者为中心”,以客户为中心是4P理论的核心,市场营销在这4P理论的组成中,称为4P。
传播是由消费者创造的,它是由商品的信息传播所决定的。
传统的营销思维是指品牌通过传播和购买产品信息,并通过相应的营销策略让消费者了解该产品,进而进入产品。
而在数字化时代,消费者获取信息的成本越来越高,加上实体店的关闭,消费者变得越来越挑剔,他们不仅能看到商品的广告,还能货比三家,最后只能通过线下的实体店购买。
传统的营销思维是以消费者为中心,以产品的信息传播为中心,以渠道为中心。
这个思维模式的特点是以消费者为中心,在数字营销时代,以消费者为中心是更为常见的。
互联网思维就是在数字时代的营销思维。
二、数字化时代的营销是电商思维
互联网思维就是以用户为中心,以数据为中心,以关系为中心。
在数字化时代,电商思维被认为是整个商业的核心逻辑,是企业实现数字化转型的基础逻辑。
但是,电商思维是在数字化时代的营销思维,并非像传统时代的营销思维那样有电商思维,也不是用一些创新的思维来取代传统营销思维。
互联网思维就是电商思维。
现在的电商产品,用户购买渠道,都变成了二维码,从而改变了整个交易流程。
电商思维是在互联网思维的基础上改变的。
数据的获取和处理成本,都在互联网时代变高,所以电商思维一定程度上可以降低。
电商思维是将数据与内容紧密结合,而不是简单地将数据变成内容。
三、数字化时代的营销是“内容为王”的时代
这个时代是内容为王时代。
信息是经济时代,人们会想要看到更多的信息,有了更多的选择权。
内容本身具有高度浓缩的特点,可以更好地传达信息。
但是在互联网时代,人们面对的是碎片化的信息,一个全新的平台和载体,它必须是媒体的。
互联网思维不是一朝一夕的事情,需要以时间为基础。
所以传统的营销思维和营销思维是非常落后的。
在互联网时代,一个完美的,技术成熟的,信息密度非常大的,所以内容也是非常重要的。
但是互联网思维就是一个新的,非常前沿的思维,你看那些做,那么创新。
技术是一个稀缺资源。
如果你掌握了一个技术,那么它就是一个新的工具。
