深入剖析百度推广后台数据分析: 提高广告ROI的关键步骤
1、根据数据显示,如果您的投放关键词和匹配模式、出价、匹配方式、预估点击率等指标很好的占据了前20的位置,您的ROI自然而然会大大提高,不排除一些没展现的关键词可能会得到很好的展现。
2、因为您的关键词覆盖率较低,展现的费用可能较低,但这样还是不稳定。
3、根据经验,如果您的关键词覆盖率达不到就需要根据用户的年龄和地域来分析数据,并且分析不同的用户群体的习惯。
4、根据不同地域关键词优化,进行针对性的优化。
5、可以通过设定地域名称、统计时间段、地域消费的数据,来锁定不同地域关键词,对于没有展现的关键词,可以适当的提高关键词的展现量和点击率。
具体可参考以上的关键词类型以及优化方式。
挖掘和分析用户行为数据: 提升用户行为数据
一、什么是用户行为数据
用户行为数据即用户在关键词下所展现的、与您设置的关键词及其匹配模式相关的数据。
一般包括搜索词、百度相关搜索词、目标关键词、关键词分析等信息。
二、为什么关键词选择越多越好?
关键词的竞争度大小、高、低、中、低等值划分,对应着一个关键词的高意向度、高搜索量、高消费。
三、如何优化关键词?
关键词选择的意义在于,越接近真实的用户群体,优化起来越难,这里的用户群体主要是以下三个原因:
1、关键词的精准度
关键词的精准度主要是指关键词的竞争度,直接关系到你这个关键词能否获得较好的展现机会,这里也包括下面几个原因:
1、关键词的搜索量
假设关键词的竞争度相对较低,则可以适当的增加关键词的曝光度。
2、关键词的排名位置
假设关键词的竞争度相对较高,则可以适当增加关键词的排名位置。
3、对用户意图的把握
假设你的关键词的意图是以营销为目的,则需要保证关键词的足够精准,比如你的关键词是口红,那么你可以适当的增加口红的关键词。
如果你的关键词是关于美容的,则可以适当的增加口红的关键词,也可以增加保湿的关键词。
