深入解析:如何制定高效的信息流推广人群定向策略
由于每个公司的产品和服务都会有固定的用户群体,投放的信息流渠道不同,所以整体市场环境就有可能发生变化,也会导致营销推广效果变差。如何制定一个高效的信息流推广人群定向策略,目前主要分为三类:
一、是通过哪些渠道进行获取目标人群
主要通过什么渠道获取,然后在渠道中根据这个分类,来制定相关的策略。
1、搜索渠道:一般是通过投放的关键词和投放的落地页,将关键词和落地页相关联起来,同时搜索词出价也可以跟我们的推广有一定的关联,这样我们就可以根据不同关键词的竞争度,来设定不同的广告目标,同时也可以根据不同行业的投放效果,来进行针对性的筛选。
2、信息流平台:主要是通过在这些渠道,去获取目标人群,所以只有在这些渠道,去寻找目标人群,比如说竞价排名,百度的信息流等等,我们可以利用这些渠道,去选择目标人群的属性进行分析,再根据行业的竞争度,去进行投放。
3、社交平台:对于微博,微信,抖音这些平台,我们可以利用这些平台去推广目标人群,去进行投放。
二、人群定向策略制定策略
制定好定向策略之后,就要开始制定我们的定向策略了,当然也可以从这个角度,去选择其他渠道进行投放。
主要是通过人群标签的选择,以及在渠道的筛选,同时,我们还可以去查看当前所处目标人群是否有能力进行广告的投放。
在制定定向策略之前,我们还可以借助分析平台所提供的数据,或者是寻找竞争对手,去找到这部分人群,同时对这些竞争对手的人群进行数据分析,通过这部分人群进行属性选择。
广告投放也是一样,也可以通过拓量工具或者是ASO100工具进行选择,同时,还可以利用广告的素材库,对人群进行分析,然后去选择所需的素材。
三、渠道管理策略制定
1、根据流量统计分析
在制定定向策略之前,我们还可以借助这个工具进行流量统计分析,并根据渠道的数据分析去制定出相关的策略。
2、利用新媒体平台
除了人群标签的选择之外,我们还可以利用新媒体平台的属性,包括各个平台的规则,以及推送的内容。
在制定好定向策略之后,我们还可以利用新媒体平台拉新的方法,来进行流量拉新。
