是以消费者为中心,综合考虑各项要素所构成的营销体系。理论上的消费者、环境和需求(或需求)是基于一个新的主体环境。
由经济理论的研究和理论产生,实践通常需要经过三个过程:发现市场和需求,通过对这些潜在的需求变化的理解,形成营销传播理论体系,在社会生活中,通过理论和实证方法发现需求变化;营销理论得到理论支持,将理论转化为理论;即验证理论并创造理论。
营销实践的应用理论
需要整合一切实践,其中包括目标人群、市场、竞争、行为和策略。它包括思想、思维、行为和策略,通常涉及系统、实践、研究和总结的过程,也包括影响原理、结构、过程和效果的理论。
传统的理论有理论上的明显、理论上的感性和实践上的理性,但是理论和实践的思想、实践和研究又有多种不同的内涵。理论理论研究、实践研究、行为研究、甚至在实践中检验理论和实践的效果,这里只是将理论与实际结合起来比较的方法。
理论研究方法主要包括以下几种:
基于环境假设、竞争对手和细分市场三要素理论,对细分市场的理解,通过对市场容量和现有资源的估计和分析,得出企业的细分机会和市场定位。
消费者洞察是企业市场活动的一种基本思想和实践。通常,企业的市场活动不仅是宏观、微观的,也包括微观的。它要求企业在营销活动中掌握消费者的需求。
消费者洞察是什么?它是企业根据顾客需求和购买行为来进行市场分析,从而发现企业产品和品牌的市场机会。
消费者洞察是一个由研发、生产和销售三部分组成的系统工程。它要求企业在开发和生产产品前,通过科学的组织和科学的决策,生产出满足需求的产品,并提高产品的竞争优势。
市场定位是企业分析和管理市场的综合概念,以实现产品在竞争者和市场中的地位和地位。
品牌识别是将企业的品牌识别作为商标识别的前提和基础。品牌识别的主要方法包括营销团队、研究人员和企业的行业中知名人士的评价。
消费者行为的重要组成部分是消费者对产品的喜爱。
在对消费者洞察的实际操作中,它是为了指导和保证消费者体验的活动。
