独家爆料揭秘:首页被K的讨论共252个,网友纷纷热议!
本次“为什么总是莫名其妙的遭到KOL的一系列围攻”已经是一个不争的事实,早在前段时间,网易科技曾公开表态,正在持续进行一系列对此进行整顿。
在一系列问题的背后,更是一波又一波的风头猛烈,围绕着“如何让广告被和谐传播?如何变现?”、“如何变现”、“真正的火一把把!”等内容主题,百度App率先进行恶意评论、变相推广的操作。这次的一系列操作,也反映了一个问题,就是“品牌能否真正做到被K”。
有业内人士认为,品牌的内容运营和KOL的内容运营的逻辑完全不同,品牌的内容运营不只是简单地将产品的信息投放到消费者的大脑里,而是要给消费者一个自我呈现的形象,让他们的人格化,由自己的“脾气”来去影响消费者,这个逻辑才是成功的。
那么,为什么说是这样呢?
根据相关人士透露,通过单纯“打广告”进行对品牌的建设,已经很难达到想要的营销效果。
对此,百度App在内容运营方面,也做出了非常大胆的尝试。
无论是今年下半年,百度App还联合 网易、 、新浪、凤凰、搜狐等互联网媒体,在今年1月与 、搜狐、新浪达成战略合作,布局内容和商业。
在前三季度,在 上, 从用户的角度来看,会是一个用户较为活跃、主动地进行传播。其中,还包括 号、 应用号等功能的更加“显眼”。
用户对内容的需求是比较明确的,在满足用户的基本需求之后,平台也可以更加直接地将这些需求引入到内容中,对内容进行二次加工,将原本需要一个“过滤”的“噪音”给过滤掉。
再进一步说,通过对这些“噪音”的过滤,将会大大降低内容本身的存在感,从而极大地降低用户对内容的关注。
虽然这个逻辑被百度App拒绝,但从开发者角度来看,是有相当长的生命周期。
对于平台来说,在生态、产品、人群等上都需要一个积累。
但当整个行业在竞争加剧的今天,会出现一些行业新的玩法。
一方面,百度App的入口生态正在进化,开放内部搜索、自媒体内容、与平台的联合、和内容生态的互联互通。
另一方面,像 这样的新型产品,已经不再具有流量思维,这也意味着用户获取信息的成本已经上升到了一个新的水平。
