独家百度指数分析报告案例2022:揭示消费趋势与市场洞见
本次百度指数的分析数据是这次百度关键词流量Top100榜单的用户量来源的主要数据,在笔者看来,得益于互联网流量的加持,移动互联网流量比例越来越高,预计到2022年将有更多的流量通过百度获取。
在PC端搜索的前10位,2021年首次点击率为10%,预计到2022年将有20%的点击率占到移动端TOP100榜单中,10位为30%。
其中,搜索的使用场景较为广泛,当用户搜索关键词的时候,都是用户在搜索的关键词。这说明用户的搜索诉求更加多元化,搜索引擎的作用也是进一步的加强。
移动互联网流量大,尤其是百度系产品,在这个领域有一定的市场。百度的流量主要来源有四个方面:一是网络搜索,搜索流量的主要来源有5个方面;二是内容搜索,有16000万的搜索结果;三是社交搜索,截止目前已有6000万的用户在使用搜索引擎。
二、中国在线视频平台消费趋势及市场洞见
本次消费市场的实际情况是,主要用户群是90后、00后,年龄在25-35岁,收入在6000元以内。在消费趋势方面,B2B、B2C、B2C类垂直电商和综合性的O2O平台需求量更大。移动互联网流量入口逐渐丰富,用户分散,潜在用户消费水平也日益提高。
三、国内在线视频用户的消费特点
根据数据统计,目前在线视频用户65%以上集中在20-40岁的男性用户。
3.2亿网红用户中,80%以上的流量来自农村、城市、县城,这些用户的需求主要集中在经济发展阶段。而相比在线视频,用户更关心的是生活品质、学习、社交等,所以在线视频内容以质量为主。
四、受新冠疫情影响,在线视频用户规模及增长率显著提升
与公众号相比,微信小程序的用户粘性相对较低,用户群体相对分散,用户消费能力低,消费能力低。与微信相比,公众号的打开率只有1%左右,打开率低。相对于抖音的打开率,快手的打开率仅有1%。与抖音相比,快手打开率仅有1%。由此可见,在线视频的用户规模和使用频率都相对较高。
五、中国的视频行业市场格局与发展趋势
中国目前仍处于发展早期阶段,中国用户的消费结构相对较低,产业链、产业链相对成熟。
但是,随着数字化和移动互联网的发展,用户的消费场景、消费习惯和需求,不断在变化。传统的市场营销和管理模式逐渐被颠覆。企业需要重新审视、分析和定位。
