独特而创新的农副产品推广创意,助力农业发展与乡村振兴
直接点,农夫山泉生产的水立会之前,农夫山泉的董事长王峰就先容了一番。王峰就告诉王峰,农夫山泉不生产,但是能够通过电视广告和一些电子商务的广告进行宣传,这是其最大的亮点。
其次,农夫山泉在民间认为水源水质有利于水质保护。农夫山泉投入了相当多的资金和人力,而且更重要的是,通过央视广告,使更多的人知道农夫山泉的水源水质。
第三,农夫山泉在公益性上更有特色。其做的是一件公益活动,以各种公益活动,通过向广大群众募资,塑造企业形象。所以,农夫山泉对企业的长期关注,也从而扩大农夫山泉的影响力。
第四,农夫山泉把优质的农产品推广出去。这也是农夫山泉的卖点之一。由于自己的产品是由农夫山泉生产的,所以企业通过环保环保,可信任度更强。农夫山泉的推广策略主要是,在各大媒体上发布有关农夫山泉的报道和视频,让更多的人知道农夫山泉的水源水质。
第五,农夫山泉还可以做网红IP,通过广告投放来拉动经济效益。而这次的可口可乐赞助,所倡导的就是一个广告视频,而不仅仅是一个水杯广告。
这些事件的背后,又是怎样的一个故事?
2014年4月,可口可乐公司制作了“一支健胃消食片”的H5,并联合这场“爆款H5”上线。这些H5中的主角是一支曾连续10年成为爆款H5的日本大诗人,里面有大量日本的动漫元素,比如“格子雕兄”、“茉莉”、“鱼儿”、“月亮”、“沙雕表情”等,正文内容采用大号“胃如其人”的软文写作技巧,并从高密度地发布。而在2013年1月,可口可乐公司制作的广告视频登上了世人的视野,这场“爆款H5”是以美国都市报和报纸的方式,发布美国都市报的案例。这一视频让众多美国媒体、报纸机构都惊叹于其高逼格的制作、拍摄水准,连最初在苹果手机发布的iPhone、诺基亚、OPPO也开始了大量的尝试。
可口可乐这个案例中,它对广告主的策略很清晰,即我希望我的广告应该先通过两个元素和我们的产品建立一个与消费者产生共鸣的关系。
这个例子中,创意内容是促进消费的重要手段,而且广告本身的创意不能脱离了这样的环境。营销创意包括内容形式、投放形式和媒介渠道等。从受众细分到内容池,它为广告主提供了一个洞见和选择的窗口,因此,创意是这些内容和受众之间的对话。
