百度信息流OCPCAPI接口回传教程:提升广告效果的关键步骤
提升广告效果的关键步骤
有了出价以及广告展现数据,广告主就要开始进行广告的出价。所以,在进行广告出价的时候,需要着重考量这个问题。
根据广告数据显示,用户的点击率是多少,可以使用智能调价软件,让广告数据透明化。
广告的出价是根据广告点击率的高低来进行出价。所以,在提升广告的出价的时候,还需要着重注意控制出价的质量度,也就是降低点击率。
信息流出价主要针对的是高点击率的关键词,因此,我们需要关注的是广告的展现量,也就是在什么时候,展现在什么位置,广告展现的越多,所能展示的信息就越多。
百度信息流广告的出价分为两部分,一是品牌溢价,二是ocpc。一般而言,一个用户想要获得优质的创意内容,最好的方式是在百度信息流广告的展现页面进行展示。
想要提高创意展现量,需要确保这个创意的质量度。另外,也可以通过匹配方式来提高创意的质量。
不过,这里要提醒一下大家,对于质量度不够的情况,建议还是更换匹配方式。
如果你的账户是一个新的账户,新的创意需要等到两个月的时间才能展现出来,那么,这个账户就需要特别注意了。
1.明确不同阶段的目的
信息流推广初期,需要明确推广目的,做出相应的判断。对于一个普通的账户来说,想要提升点击率,通常可以从以下几个方向入手:
1)针对刚开始做百度推广的客户
比如,初创公司想要提升品牌度,就可以做“搜索品牌词+竞品词”的模式;
比如,想要做行业通用词,就可以以关键词为出发点,比如“网络营销”、“网络营销服务”、“网络营销优势”等等。
2)针对本次产品刚上线的产品
如果你是一家新的产品,没有推广预算,则可以在产品刚上线的时候,先优化推广预算,通过测试期来获得最优的账户结构。
3)根据产品目前的历史数据,调整推广策略
比如,产品量级太小,建议优先优化搜索推广上的品牌词、竞品词,因为可以先优化品牌词和竞品词,前期的账户搭建可以很快,可以先从品牌词入手,然后优化竞品词。
