关于百度推广有两个要素:一个是展现,一个是点击,一个是排名,这三个要素决定了百度推广工作的整体效果,所以针对百度推广的工作都要有计划、有步骤的进行。
账户结构是指推广计划、推广单元、推广计划名称、推广计划预算等各方面的设置。
比如:账户结构设置、推广单元层级、推广单元名称、推广单元内的关键词、创意、URL、URL等设置。
在这里需要注意的是:
不要滥用同一个推广计划,例如:一个计划只包含多个关键词,而一个单元只包含多个关键词,并且两个关键词之间的关联性不大。这样就会造成同一个关键词在不同的推广计划中出现多次,同一个关键词的数量可能会很少,同时同一个关键词的展现在不同的推广计划中也可能会出现多次,这样会分散账户的权重,不利于账户后期的优化。
关键词计划是指推广管理层设定的推广单元名称,一个关键词只能绑定一个推广计划。这样,每个推广计划都可以绑定一个推广计划,这样就能大大的节约了推广成本,并且为后期账户的优化节省了大量的推广资源。
因为推广管理层是通过推广管理层控制不同的关键词,这样可以更好的提高关键词的质量度。
创意是指推广管理层设定的推广创意名称,一般来说,推广管理层都会要求推广管理层设置一个高质量的创意名称,这样可以有效的节约资金。
另外,对于同一个关键词,当推广管理层设置的推广计划与该关键词有一定的相关性时,系统的推荐和竞价计划也应该与关键词有一定的相关性,否则就会被系统拒绝,这样就会导致推广计划无法通过。
另外,账户中的创意很容易被客户遗忘,从而无法有效的进行引导。在设置推广管理层时,可以严格按照以上4个步骤来设置。
1、查看创意的关键词与网站内容相关性
当我们在设置推广管理层时,还需要查看推广管理层的推广计划与网站内容是否相关,因为我们在设置推广管理层时,一定要考虑到推广管理层账户中的推广计划与网站内容是否有关联。
2、账户创意的撰写是否合理
现在的网民非常的浮躁,而推广管理层作为竞价推广账户中的创意也会因此而影响账户中的推广创意的撰写,所以账户中的推广创意也需要严格按照推广管理层的标准来撰写。
