竞价教程大全集:从基础知识到高级技巧,全面解析竞价广告的学习指南
1、预算:以基础知识+高级技巧为主,使账户展示结构更清晰、个性化。
要达到的目标:提高出价、提高点击率。
基础知识:流量和质量度、推广单元层级、创意层级、关键词层级、创意标签、出价方式。
学习经验:将账户优化到理想状态,熟悉网络营销和搜索引擎营销的原理,熟悉搜索引擎营销与百度竞价的“动态变化”,熟悉应用百度竞价的基本操作流程。
操作经验:采用适合自己企业的SEM策略和方式,将账户结构优化到最优。
1、关键词分析:查看账户总体流量情况,选择不同的关键词进行分析,选择出有利于自己企业主的核心关键词。
合理分析:根据核心关键词的不同展现形式,确定多个关键词,分析合理的展现模式,制定关键词匹配方式,扩大关键词覆盖面。
创意优化:着陆页优化,注重对于主要内容和创意的优化,使其不仅仅局限于标题和网站首页,还包括网站其他页面的标题和描述,并分析好页面创意的特点和优势。
目标筛选:分析好这个关键词是否已经有意向客户了,是否需要及时跟进。
页面调整:推广核心关键词、目标关键词、创意、出价、URL、首页URL、以及其他相关内容。
1、账户策略:关键词分析,了解每个关键词背后的人群特点,寻找与之匹配的关键词。
关键词拓展:将自己企业的产品、服务、优势、价格、网站主题等多个关键词进行挖掘分析,然后将关键词与其他产品、服务相关的关键词进行合并,增加关键词的相关性,扩大精准度。
账户分析:根据以上方法,全面掌握客户的搜索需求,挖掘出有利于自己企业主的关键词,将客户的搜索词与网站的意图匹配,最后再针对这些关键词进行账户优化,让自己的产品信息被更多的客户搜索到。
关键词出价:根据自身产品的特点,以及网站的竞争力来设定出价。
URL优化:保证404页面正确显示,在编写网站地图的同时,适当的增加自己网站首页URL。
6、首页URL的选择:确保自己网站首页URL不重复,URL也要越短越好。
7、广告的比例:考虑各类型网站广告的比例,使用Adwords和Clicks的方式进行控制广告的比例。
