精彩绝伦!让您愉悦品味的小型品酒会策划方案全解析!
1、不要让整片消费者跳过看酒的最佳体验
这里的体验不是简单地看广告,而是将广告信息的完美呈现在顾客的面前。我们需要吸引我们的消费者,或者说,如何让他们驻足观看、采取行动?
除了品牌、产品、服务体验外,有两个最主要的体验因素。第一个是酒类受众群的大小,第二个是酒类企业或商家本身的知名度和美誉度。不同的酒类的顾客的消费心理和文化也会有所差异,而酒类品牌的名气、文化、产品属性是如何营造的,这些都是影响着白酒企业名气、美誉度、美誉度和忠诚度的重要因素。因此,不可能让消费者只买一瓶普通的酒,而是要让他们知道,自己是谁、做什么、是卖给谁的、也就是酒的核心价值是什么。
2、品酒过程的细节要精致
很多企业的产品或服务就是忽视掉这一点,有时过于重视甚至苛刻地把品酒过程当成了艺术品来做。品酒时,像毒药一样对着镜子中的唾液分泌,是很难释放出来的。因此,在任何时候,我们需要将细节做得精致一些,这就是细节。
3、酒类产品本身的价值
价值是酒类品牌的生命线,是任何时代都无法媲美的。这个价值可以是企业的简单价值,也可以是品牌的溢价。
很多品牌把价值做得精致一点,比如农夫山泉。这种精致的水源、酒庄,会影响到农夫山泉的美誉度、以及市场认知度。
4、酒类营销创新的原则
新时代的酒类营销创新,是对消费者行为洞察的重大突破。例如,根据我国酒业的现状,提出创新的创意营销原则,即企业的核心价值是“品酒”。
所谓核心价值,就是在一种基本经济状态下,由产品本身所提供的价值延伸出来的其它价值,如沟通的价值、态度的价值等。营销的最高境界是“整合营销”。
5、品牌延伸的小故事
“小故事”可以说是品牌延伸出来的小故事,也是酒类延伸出来的小故事。把它当做一种载体,在适当的时候,将它与其他品牌相互关联,让消费者去聆听和感知它,然后再回来看,去想象它。
小故事的策划,会让消费者听到自己能在“有温度”下,变成“物有所值”的品牌故事。
一个品牌,有了新的传播概念,也会给消费者提供一些新的故事,这个故事会让消费者自己想象到这个品牌的故事。
